自2016年下半年，淘宝的“拍卖”业务并入闲鱼后，闲鱼拍卖根据竞拍品的类别相继开设了趣藏拍、鲜时拍版块，汇聚了邮票、手办、水产、果蔬等多个品类的商品。目前，其竞拍品的类别还在继续细分中。

        公关传播服务商太德励拓的农业PR业务“TED乐农”将在2017年和闲鱼合作。届时闲鱼拍卖将增设原产地直供、家庭直供版块，并由TED乐农对其集中供应，内容包括县域农产品、地方特产、旅游类产品资源等。TED乐农方面表示，其中会更加突出家庭直供的概念，以家庭定制、品质所需为出发点，定期、定量对城市消费者进行原产地产品供应。

        资料显示，TED乐农主要面向县域，为其提供农产品品牌化服务，具体包括电商顶层设计、品牌建设、平台建设、产品销售渠道及第三方服务。

        随着城市端的消费升级，可以保障安全和品质的“产地直供”，得到更多消费者的认可。2016年，生鲜电商也不断向上游进发，从生鲜产地开始打造自己的供应链，并将其作为破解生鲜非标性损耗的突破点以及卖点。

        亿邦动力网了解到，京东自2016年8月开始，启动遍寻天下鲜活动，至同年年底，已和10余地区达成直供协议，而如果乐乐一类的生鲜B2B电商，也积极去上游产地寻找自己的直供货源。此前，闲鱼的鲜时拍版块的备注便已有“产地直供”四字。

        2017年初的“中央一号文件”，除首次将农村电商单独陈列外，还强调，“加强农产品产地预冷等冷链物流基础设施网络建设，完善现货农产品直供直销体系。”

        不过，生鲜电商以“减法”为主流，通过减少环节来降低成本，这就意味着“产地直供”和批发市场产生了矛盾。深农电商总部总经理、大白菜科技董事长陈磊表示，农批市场现在是无法被取代的，由于上游种植地分散的不可调和性，生鲜电商难以达到能够实现直供的体量。